特维潮玩目标消费者情况报告

特维潮玩目标消费者情况报告

通过对近五年中国游戏市场用户规模的数据分析，2019年全国游戏用户总量仍处上升趋势增至到6.42亿人。但2019年用户数量增长率2.6%对比2018年的7.3%下降了4.7个百分点。分析2019年中国游戏市场用户总量增长速度放缓的最重要原因依然是市面上游戏性内容可以受到广大游戏用户追捧的优质游戏寥寥无几。并且2019年短视频、动漫等其他新互联网娱乐模式迅速走红并风靡在年轻群体当中，对消费者花在游戏上的时间有所影响并一定程度产生了分流。抓娃娃游戏自身作为众多娱乐游戏当中的一个分支，跟整个游戏行业所面临着一个共同需要解决的急迫问题。提高产品的游戏可玩性并结合合适的营销方案让更多消费者体会到抓娃娃游戏的乐趣所在。面对如此庞大的消费群体规模，应对不同消费群体做更细致地分析。

中国游戏市场用户规模图

 China's game market user size chart

通过对近五年中国游戏市场用户规模的数据分析，2019年全国游戏用户总量仍处上升趋势增至到6.42亿人。但2019年用户数量增长率2.6%对比2018年的7.3%下降了4.7个百分点。分析2019年中国游戏市场用户总量增长速度放缓的最重要原因依然是市面上游戏性内容可以受到广大游戏用户追捧的优质游戏寥寥无几。并且2019年短视频、动漫等其他新互联网娱乐模式迅速走红并风靡在年轻群体当中，对消费者花在游戏上的时间有所影响并一定程度产生了分流。抓娃娃游戏自身作为众多娱乐游戏当中的一个分支，跟整个游戏行业所面临着一个共同需要解决的急迫问题。提高产品的游戏可玩性并结合合适的营销方案让更多消费者体会到抓娃娃游戏的乐趣所在。面对如此庞大的消费群体规模，应对不同消费群体做更细致地分析。

结合了之前的运营数据及经验，发现抓娃娃3大不同消费群体各自的消费习惯并不相同。① 紧追潮流的年轻女生。作为非理性消费人群的典型代表，年轻的女性消费者很容易因为外表可爱的娃娃而去消费抓娃娃游戏。现代社会的生活节奏持续加快，人们的时间渐渐被动分割成碎片化状态。娃娃机正是巧妙地将人们等电影开场、等朋友赴约、等饭店排桌等碎片化的休闲时间进行利用，使得消费者在很多等待、无所事事的碎片时间中寻找到了抓娃娃的乐趣。抓娃娃已经成为女性闺蜜约会时选择娱乐项目时的不二选择。面对懂时尚并紧追潮流的女性消费者，更多品牌将更多针对性的投入放在了店内环境及氛围的装潢上，通过精致漂亮的颜值来吸引她们。② 想要展示魅力的男朋友。很多男性消费者对娃娃机本身并不感兴趣，但当自己喜欢的女生想要娃娃机里面的娃娃时，男生立即可以“变身”为抓娃娃大神。本来消费相对理性的男朋友在旁边女友一声声温柔地鼓励之下也变得对抓娃娃如痴如醉。通过几次成功的抓娃娃表演，很快就可以吸引到女孩子并对抓娃娃游戏本身产生了喜好提升了自信。③ 想释放压力的中年人。绝大部分中年人首次接触抓娃娃是因为自己孩子被机器里某一款娃娃深深地吸引，身为父母的他们自然愿意帮助自己的宝贝抓到喜欢的礼品。经过对娃娃机的初体验，很快发现抓娃娃并不简简单单可以获得机台里面的奖品更是一个很好的减压选择。人到中年上有老下有小，每天生活在喧嚣的城市围绕在钢筋水泥构筑的空间里。身心俱惫的中年人需要有效地释放工作以及生活压力。当娃娃成功的从洞口掉落的那一瞬间，伴随着一声快乐的尖叫，生活上的短暂困扰及压力也随之风吹云散。

不同消费者的消费习惯及方式虽各不相同，面对很快将突破7亿人次级别大关的巨大市场，提升消费者到店之后的游戏及服务体验均为中国娃娃机店经营者需要迈出的第一步。第二步就需要各品牌制定符合自身情况的营销策略，从而可以将产品告知更多消费者提升品牌知名度。“产品+引流”为整个中国娱乐游戏游艺线上线下运营的主要发展战略，特维潮玩如果能将产品提升与优秀营销有效结合起来那品牌对消费者的影响毫无疑问将更深更远。